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Compare cliques, impressões e consultas em períodos equivalentes, confira o conteúdo atual e ordene próximas ações com evidências.
Última revisão: · Revisão editorial
Clareza, estrutura e referências revisadas nesta versão. Não equivale a um teste em uma conta real.
Use o Search Console para encontrar páginas existentes que merecem revisão. Compare dados de páginas e consultas em dois períodos identificados, confira a página e ordene ações práticas, sem presumir que toda mudança de desempenho exige correção.
Este SOP abrange:
Não abrange:
Mantenha propriedade, tipo de busca e datas iguais ao reunir evidências de página e consulta para comparar elementos equivalentes.
Abra o relatório correto e inicie a lista de páginas.
Copie a Page improvement shortlist worksheet. Trabalhe em Page Shortlist; Fictional Example mostra decisões ilustrativas separadamente.
Abra Google Search Console, escolha a propriedade verificada que abrange as páginas e abra Performance. Defina Search type como Web. Se não souber a propriedade correta, confira seu nome ou pergunte ao proprietário antes de registrar.
No filtro de data superior, escolha Compare, período anterior ou personalizado da mesma duração e Apply. Mantenha propriedade e Web. Prefira dias completos; escolha granularidade Weekly ou Monthly acima do gráfico quando facilitar comparação de tendência longa entre dias da semana. Em Page Shortlist, registre datas atuais exatas em B4, comparação em B5 e texto de última atualização em B6. Se não houver comparação justa, escreva “Indisponível” em B5 e continue só com evidência atual.
Use períodos comparáveis para levantar perguntas, sem assumir que toda queda exige mudança. Considere página, consultas, importância e esforço/incerteza da possível correção.
Escolha algumas páginas importantes e dê a cada uma uma pergunta clara.
Abra Pages e observe URLs com cliques e impressões atuais/anteriores. Ative os cartões Clicks e Impressions se as colunas estiverem ocultas.
Clicks conta cliques da Pesquisa para a página. Impressions conta exibições nos resultados. Click-through rate (CTR) é a proporção de impressões que gerou clique.
Ordene por métrica ou Difference para localizar mudanças a investigar. Os números dizem o que mudou, não por quê.
Procure pergunta útil: cliques caíram com impressões estáveis/crescentes, ou muitas impressões com relativamente poucos cliques frente a páginas similares. “Muitos” e “poucos” são relativos a tipos semelhantes ou à própria página antes, sem número fixo. Compare categorias de produto entre si, com mesma propriedade, tipo e datas comparáveis. Se páginas/períodos não forem comparáveis, registre e não chame de tendência.
Adicione linha por página em Page Shortlist, com URL e propósito simples. Copie Page clicks e Page impressions brutos de ambos os períodos nas colunas correspondentes. A fórmula calcula atual menos anterior: negativo caiu, positivo subiu; não explica causa. Digite 0 só se Search Console mostrar zero; indisponível fica vazio. Page CTR usa cliques/impressões atuais. Não use posição média como meta nem misture propriedades, tipos ou datas.
Confira as buscas visíveis que exibiram cada candidata e guarde as úteis ao lado da página. Search Console as chama queries.
Em Pages, clique na URL para filtrar. Confira o chip Page com a URL registrada e abra Queries, mantendo propriedade, Web e ambos os períodos.
Registre até três consultas que ajudem a explicar a revisão. Para cada uma, anote cliques/impressões atuais e anteriores em Search queries; datas exatas ficam no bloco inicial. Exemplo: “trail shoes — atual 6 cliques/400 impressões; comparação 14/250”. Use apenas valores exibidos. Busca pelo nome do negócio pode combinar com home ou Sobre e não é problema por si. Sem linhas, registre “Nenhuma linha de consulta exibida”; se houver “~” ou omissão, deixe valor vazio e anote.
Escolha Data note mais próxima. “Small sample in one or both periods” quando poucas linhas não sustentarem comparação confiável; “Comparison unavailable” sem histórico suficiente. Totais de páginas e consultas podem diferir por ocultação e agrupamento distintos. Preserve os valores; não force igualdade nem interprete pequena mudança como tendência estável.
Antes da próxima URL, remova só o filtro Page pelo X do chip. Preserve propriedade, Web e comparação de datas. Volte a Pages, escolha a próxima e confira o chip, evitando atribuir consultas à página errada.
Search Console mostra buscas e aparições; abrir a página permite avaliar se o conteúdo atual atende à necessidade provável.
Abra cada candidata e compare conteúdo visível, consultas e mudanças entre períodos.
Abra a URL da planilha no navegador. Leia título visível e informações, produtos, serviços ou oferta principais. Registre resumo em What the page currently says. Se não abrir, registre na célula e em Decision reason and notes.
Para cada consulta, avalie a necessidade provável e se a página oferece resposta visível. Observe a composição de consultas nos dois períodos: queda de cliques com impressões estáveis pode justificar revisão de título/snippet; mudança na composição pode explicar queda sem falha na página. São perguntas, não diagnóstico. Busca de marca pode combinar com Sobre; produto específico, com categoria. Escolha conforme o visível; se propósito/intenção incertos, pergunte ao proprietário. Registre razão específica ou ausência de lacuna clara.
Compare candidatas e ordene ações por relevância, evidência, provável correção e esforço.
Compare quatro fatos: importância ao público/negócio; especificidade e comparabilidade da evidência; lacuna visível e verificação plausível identificáveis; esforço ou informação do proprietário necessária.
Escolha Review order por página:
Compare exemplos fictícios: categoria importante com consultas relevantes, título amplo e cliques em queda apesar de impressões semelhantes/maiores pode ser Review first, pela importância e facilidade de revisar título. Guia secundário com lacuna possível, evidência fraca e checagem de fatos pode ser Review next. Poucas impressões sem consultas: Monitor. Conteúdo que atende busca de marca: No change, mesmo com contagens modestas.
Escolha Next action conforme a pergunta: revisar título/descrição confusos; conferir/melhorar conteúdo sem resposta; conferir acesso/indexação se não abre ou parece indisponível; perguntar propósito ao proprietário; reunir dados e rever depois se evidência fraca; ou No change. Em Decision reason and notes, explique ordem, evidência visível, verificação provável, esforço/incerteza e gatilho de revisão futura. Este SOP termina em recomendação; não edite nem publique.
As dez linhas são um lote, não limite definitivo. Para mais candidatas, adicione linhas abaixo e copie menus/fórmulas ou faça outro lote com mesmas comparações. Una os lotes em lista ordenada antes de entregar ao proprietário/redator. Pare quando cada selecionada tiver ação fundamentada, Monitor ou No change; não precisa revisar toda URL do site.
