Escrever e atualizar títulos SEO e meta descriptions com Yoast SEO

Para um post ou página WordPress novo ou existente, defina título SEO e meta description precisos com o plugin Yoast SEO já ativo. Salve rascunho se faltar revisão; se pronto e autorizado a publicar, publique/atualize e confira os valores no código-fonte público. A prévia de busca é exemplo; Google pode exibir outras palavras conforme a consulta.

• Resultado: Entrega de SEO
• Ferramentas: WordPress, Yoast SEO, navegador Web
• Responsável: Editores WordPress que criam/atualizam posts ou páginas no editor de blocos em site com Yoast SEO ativo.
• Tempo estimado: 15 minutos

Escopo

Este SOP abrange:

• Escrever título SEO e meta description específicos que correspondam à página e à necessidade do leitor.
• Definir ambos no Yoast SEO da página, salvar rascunho se faltar revisão ou publicar/atualizar conforme sua função, conferindo depois o HTML público.

Não abrange:

• Instalar, ativar ou trocar plugins; mudar templates gerais de título ou outras configurações globais.
• Alterar corpo, título visível, URL ou metadados sociais; executar auditoria SEO completa.
• Garantir exibição Google, ranking, tráfego ou cliques; seguir contagem fixa de caracteres ou pontuação de plugin.

Pré-requisitos

• Post/página exato a criar/atualizar. Se existente, URL pública; se novo, título provisório basta.
• Permissão de criação/edição e salvar rascunho. Sem direito de publicação, encaminhe o item salvo ao publicador.
• Item aberto/criado no editor de blocos (Gutenberg). Se houver construtor ou editor clássico, peça procedimento correspondente ao administrador.
• Yoast SEO ativo e editor por página disponível para você.
• Pergunta do leitor ou expressão principal, se já escolhida. (opcional)

SOPs relacionados

• SOP 049: Otimizar um post ou página WordPress para SEO

• SOP 043: Escrever e atualizar títulos SEO e meta descriptions com Rank Math

• SOP 045: Escrever e atualizar títulos SEO e meta descriptions com All in One SEO

• SOP 046: Escrever e atualizar títulos SEO e meta descriptions com SEOPress

01. Escrever metadados úteis para esta página

O título SEO nomeia a página nos resultados. Meta description é resumo curto que pode aparecer abaixo. Ambos devem criar expectativa que a página realmente atende.

1. Abra ou crie o item exato e confirme o que ajuda o leitor a fazer antes de redigir para busca.

   • Atenção: Se não responder à pergunta esperada, peça ao responsável que resolva o escopo antes dos metadados.

   1. Para item existente, abra pelo título ou URL pública. Para novo, crie rascunho no editor de blocos com título provisório. Confirme item correto e estado Draft ou Published. Não altere URL estabelecida neste procedimento.

      • Atenção: Se abrir em construtor/editor clássico, peça o caminho correto ao administrador. Este guia usa blocos.

   2. Leia título visível, introdução e seções que respondem à pergunta. Anote pergunta e expressão já selecionada. Use a expressão somente se natural; não invente promessa não entregue.

2. Escreva título específico e descrição útil a partir do conteúdo real e compare com o exemplo.

   • Atenção: Google não define limite fixo de caracteres de título/descrição. O texto pode ser encurtado ao dispositivo ou reescrito. Medidor do plugin é orientação, não pontuação/contagem obrigatória.
   • Referência: Google Search Central: links de título (Títulos descritivos e variação dos exibidos.)
   • Referência: Google Search Central: snippets (Quando a meta description pode ser usada e variações por busca.)

   1. Nomeie assunto principal e, quando útil, um detalhe distintivo. Seja verdadeiro e diferente de outras páginas. Use expressão escolhida só quando natural.

   2. Resuma em linguagem simples o que ajuda a entender/fazer. Cite detalhes concretos realmente cobertos; evite convites genéricos e promessas sem suporte.

   3. Exemplo de tomate — título fraco: “Tomate | Green Notes”.

   4. Descrição fraca: “Dicas para cultivar tomates. Clique para saber mais”.

   5. Para a página fictícia de tomates em vasos, título mais claro: “Tomates em vasos: tamanho do vaso, sol e rega”.

   6. Descrição mais clara: “Escolha vaso com drenagem, planeje sol e rega para tomates em recipientes e encontre o guia separado de adubação”. Use detalhes assim só quando realmente presentes.

02. Inserir valores por página no Yoast SEO

Yoast separa campos de aparência de busca da página dos templates gerais em Settings. Altere só a página atual.

1. Abra as configurações de busca Yoast desta página.

   • Atenção: Sem barra/meta box Yoast ou com outro plugin ativo, pergunte o caminho ao administrador. Não instale, ative, troque plugins nem edite template global.
   • Referência: Yoast: meta description personalizada (Campos por página e Save, Update ou Republish.)
   • Referência: Yoast: prévia de aparência de busca (Controles Google preview e exemplos mobile/desktop individuais.)

   1. No editor de blocos, abra a barra Yoast pelo ícone superior direito. Escolha Google preview e abra a prévia para editar o snippet. Sem barra, role abaixo do conteúdo até a meta box Yoast e use sua prévia. Não abra Dashboard > Yoast SEO > Settings nem mude template Content Types.

   2. Confirme Title e Meta Description deste item. Use só o editor por página, preservando padrões globais, URL e valores sociais.

2. Insira título/descrição preparados nos campos da página, sem mudar URL/configurações gerais.

   • Atenção: Cores/barras são orientações opcionais; não persiga verde ou contagem fixa se texto preciso e claro.

   1. No editor de aparência por página, substitua SEO title. Se houver chips de variáveis ou template gerado, leia a prévia após editar e mantenha só palavras precisas para esta página. Não mude template global.

   2. Substitua meta description pelo resumo. Mantenha variável só se a prévia resolver em texto preciso/útil. Preserve Social appearance e configurações globais.

   3. Use prévia e barra como orientação, não regra fixa ou motivo para repetir expressão. Se preciso e claro, não persiga pontuação verde.

03. Salvar e verificar a página publicada

A prévia é uma simulação. Confira diretamente a saída salva após atualizar.

1. Revise a prévia Yoast antes de salvar. Alterne desktop/mobile quando disponíveis, mantendo assunto e detalhe útil compreensíveis em ambos.

   • Atenção: A prévia não garante o que Google exibirá.

   1. Leia desktop do início. Confira assunto, detalhe distintivo e nome do site, se presente, com sentido mesmo após encurtamento.

   2. Mude para mobile e repita. Retire excessos se esconderem significado; não force meta de caracteres.

2. Salve o item conforme seu estado no fluxo. Atualize página publicada; para rascunho, use o controle adequado de salvar/publicar.

   • Atenção: Se rascunho novo não for publicado, a conferência pública final fica pendente até o proprietário publicar.
   • Referência: WordPress: barra Page and Post Settings (Status de publicação e configurações.)

   1. Para página publicada, escolha Save para atualizar. Para rascunho pronto, com autorização, escolha Publish e confirme a solicitação WordPress. Se faltar revisão, Save draft e envie link de edição e os dois metadados concluídos ao revisor/publicador.

   2. Após publicar/atualizar, abra a URL pública em nova aba e recarregue. Se continuar rascunho, entregue link de edição e os dois valores ao publicador e retorne à conferência ao vivo após publicação.

3. Confira o HTML público real para saber o que Yoast SEO salvou, sem depender da prévia.

   • Atenção: Se rascunho ainda não público, faça esta conferência após o proprietário publicar.
   • Atenção: Se a fonte pública omitir valor, tiver duplicatas ou texto antigo após uma recarga, peça ao administrador revisão de plugin, tema ou cache. Não altere templates globais para contornar.

   1. No Chrome desktop, abra a página pública. Pressione Ctrl+U no Windows/Linux ou Command+Option+U no Mac para View Page Source em nova aba. Use Ctrl+F ou Command+F e procure <title; depois name="description" para localizar a meta tag.

      • Referência: Ajuda Google: ver código-fonte (Comando View Page Source e atalho desktop.)

   2. Leia o texto entre abertura e fechamento da tag title. Na tag com name="description", o valor content="..." é a descrição. Compare com o salvo no Yoast SEO. Se o título acrescentar nome do site, compare o título completo exibido na prévia.