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Encontre temas para os quais concorrentes se posicionam, confira seu site e os resultados do Google e decida entre uma página nova e a revisão de uma existente.
Última revisão: · Revisão editorial
Clareza, estrutura e referências revisadas nesta versão. Não equivale a um teste em uma conta real.
Use o Semrush para encontrar temas para os quais concorrentes se posicionam, conferir seu site e os resultados do Google e decidir se uma nova página ou a revisão de uma existente se justifica.
Este SOP abrange:
Não abrange:
Defina o escopo real do negócio e do mercado antes de comparar lacunas. O relatório compara sites selecionados em um mercado de busca; não decide se um tema se encaixa na organização.
Faça sua cópia da planilha de Oportunidades de Lacunas de Conteúdo do Semrush. Use Start Here para oferta, público e mercado. Export Log acompanha cada parte, mesmo incompleta; Keyword Candidates contém frases distintas e Page Groups as ações de página. O exemplo fictício explica os rótulos.
Use primeiro as linhas 5–500. Se Candidate, Export Log ou Page Groups precisar de mais, acrescente apenas o suficiente: selecione a quantidade necessária de linhas finais e escolha Insert rows below; para mais de 100, use Add more rows no rodapé. Etapas de inserção de linhas do Google.
Se as novas linhas não tiverem listas suspensas, copie as células da linha 500, selecione as correspondentes adicionadas e escolha Edit → Paste special → Data validation only. Candidate: C/F/M/P; Export Log: Q; Page Groups: J/N. Etapas de colagem especial do Google.
Se faltar a aparência de linha vazia, copie as células vazias correspondentes da linha 500, selecione as novas e escolha Paste special → Format only.
Confirme que a última linha adicionada possui listas e formato esperados; continue até comportar todas as linhas de relatório, frases distintas e grupos. Não pare na linha 500 nem altere abas de exportação-fonte.
Em Start Here, informe domínio-alvo, oferta, público e tarefa, resultado útil, país/base, dispositivo, limites de idioma, URLs relevantes, responsável e data. Combine a área temática e pergunte ao proprietário os fatos desconhecidos; não declare uma revisão ampla concluída se examinou apenas uma área.
No Semrush, abra Organic Rankings para seu domínio, selecione a base do país-alvo e abra Competitors. Use Common Keywords e Competition Level para encontrar domínios candidatos com buscas orgânicas sobrepostas. Essas medidas indicam sobreposição de busca; não comprovam que negócio ou público sejam os mesmos.
Inspecione páginas relevantes dos candidatos. Mantenha domínios que atendem a buscadores semelhantes nessa tarefa; exclua grandes publicadores, diretórios ou marketplaces sem relação. Informe até quatro concorrentes confiáveis em Start Here, justificando cada um; o Semrush compara cinco domínios ao todo, incluindo o seu. Use menos se menos se qualificarem.
Use o mesmo escopo e mercado para todos os domínios. Exporte as tabelas relevantes completas de Missing, Untapped e Weak para que a seleção venha do escopo combinado, não de poucas linhas visíveis.
Configure Keyword Gap para uma comparação orgânica equivalente. Use as verificações abaixo antes de selecionar Compare.
Coloque seu site no primeiro campo, You. Adicione no máximo quatro concorrentes de Start Here; o Semrush permite cinco domínios no total, incluindo seu site (orientação sobre comparação).
Use domínios raiz, a menos que o plano inclua comparações de URL exata, subdomínio ou subpasta. A documentação atual do Semrush não inclui esses escopos menores no Pro.
Configure todos os domínios como Organic keywords. Não misture posicionamentos pagos ou PLA neste plano de oportunidades.
Selecione país e dispositivo Desktop ou Mobile de Start Here. Mantenha as mesmas configurações durante toda a comparação.
Selecione Compare. Registre data ou intervalo e total de resultados. Palavras-chave orgânicas são posições entre as 100 primeiras do Google para a base escolhida; uma linha ausente não significa que o site não tenha página nem que nunca se posicione em outro local.
Abra Missing, Untapped e Weak separadamente. Acrescente filtro de tema ou intenção somente se corresponder ao escopo combinado e registre-o em Export Log. Mantenha todos os grupos no escopo; não use corte de volume ou KD.
Para cada visualização relevante, exporte CSV ou Excel com a contagem completa. Use todos os resultados quando disponível. Nunca use PDF nem exporte apenas linhas visíveis; as verificações abaixo salvam, importam e contam cada arquivo.
Salve cada CSV ou Excel intacto com rótulo da lacuna, conjunto de concorrentes, país, dispositivo e data no nome.
Na cópia da planilha, escolha File → Import → Upload → Insert new sheet(s). Mantenha uma exportação por nova aba e nomeie-a com rótulo e data.
Em Export Log, reutilize o mesmo Run ID para a visualização original e suas partes. Em Notes / scope decisions, registre contagem integral original, total de partes, linhas exibidas pelo Semrush de cada parte e Complete/Incomplete geral com eventuais lacunas. Se um limite ocultar o total original, escreva “unknown at cap” e mantenha Incomplete.
Para cada parte, coloque filtro exato e Part x/y em Gap group/filter; informe linhas importadas sem cabeçalho em Data rows (no header). Deixe Screen complete? em No até analisar todas.
Confira o total original, a contagem de cada parte exportada e os dados importados. Use as verificações para identificar limites, criar partes complementares verificadas e declarar escopos impossíveis de reconciliar integralmente.
Para uma visualização não dividida, compare total original com linhas importadas sem cabeçalho. Para uma dividida, compare total exibido de cada parte com suas linhas importadas; reconcilie a soma com o original na conferência final.
Confira o limite atual da conta. O Semrush documenta atualmente até 10.000 resultados de Keyword Gap por relatório Pro SEO; outros níveis diferem.
Se uma visualização ou parte posterior atingir o limite, divida-a com um par verificado Include/Exclude de palavra-chave seguindo as subetapas. Se controles ou contagens atuais não comprovarem cobertura completa, registre Incomplete e peça ao proprietário um escopo sustentável; não descarte linhas.
Mantenha fixos visualização original, domínios, tipo Organic, país, dispositivo, data e filtros-base combinados. Escolha uma frase marcadora para esse escopo-pai ou parte limitada.
Em Keyword Gap, use Include keywords com uma frase marcadora para exportar uma parte. Limpe-a, use Exclude keywords com a mesma frase e modo de correspondência e exporte o complemento. Preserve os demais filtros. Confirme que controles, listas e contagens atuais demonstram ausência de lacunas ou sobreposições; caso contrário, marque Incomplete.
Compare as duas listas importadas: nenhuma frase deve estar em ambas. Confirme que as contagens somam o total-pai. Se uma parte filha ainda estiver limitada, divida somente ela com um novo marcador, mantendo os filtros-pai; numere as exportações finais Part x/y sob o mesmo Run ID.
Se a tela não oferecer Include/Exclude com a mesma correspondência, houver frase nas duas partes ou lacuna na contagem, defina o escopo original como Incomplete em Export Log Notes / scope decisions e identifique o acompanhamento do proprietário. Não trate filtros arbitrários de tema ou intenção como exaustivos.
Os rótulos explicam posições relativas dos domínios selecionados. Não são instruções para escrever novo artigo. Analise todas as linhas de cada tabela exportada e preserve o rastreamento de cada candidato até a fonte.
Copie o rótulo de interseção exibido em Keyword Gap. Eles descrevem somente domínios, base, dispositivo, data e dados das 100 primeiras posições selecionados; use o exemplo fictício para compará-los.
Missing: todos os concorrentes selecionados se posicionam, e seu site não.
Untapped: seu site não se posiciona e pelo menos um concorrente selecionado sim. Se todos se posicionarem, a frase também atende a Missing; os rótulos podem se sobrepor.
Weak: seu site fica abaixo de todos os concorrentes selecionados. Um número menor de posição é melhor; posição 54 fica abaixo de 14.
Analise todas as linhas exportadas. Crie uma linha Keyword Candidates por frase exata na primeira ocorrência, inclusive frases que pode Reject ou Park. Preserve exportações-fonte, acrescente todas as ocorrências a I e use as ações abaixo. Volume ou KD sozinhos não justificam descartar.
Para uma frase que possa atender ao público, oferta e tarefa declarados, acrescente uma linha na primeira ocorrência e mantenha-a para as verificações de site e busca. Acrescente fontes posteriores à coluna I dessa linha.
Crie uma linha Candidate para cada frase distinta, mesmo que não prossiga. Para frase fora de escopo, escolha Reject em P e explique em Q. Para uma incerta, escolha Park em P, explique em Q e identifique o responsável/verificação necessário em R. Acrescente linhas repetidas de origem a I.
Atribua a cada frase distinta analisada um ID estável como C001, C002 e continue, inclusive Reject ou Park. Use um ID por frase exata em todas as exportações.
Para cada frase mantida ou estacionada, registre rótulos de lacuna, evidências de posições, URL/posição do alvo se exibidas, intenção e volume/KD disponíveis. Para toda linha Candidate, inclusive Reject, registre cada arquivo, aba e linha-fonte. Preserve as exportações; use as verificações para mapear campos.
Em evidências de concorrentes, informe cada domínio posicionado e sua posição, além da URL de destino se exibida. Em Semrush intent, copie todos os rótulos: uma palavra-chave pode ter mais de um. Por exemplo, mantenha Commercial, Informational juntos. Se nenhum aparecer, informe Not available. Registre volume e KD disponíveis.
Em Keyword Candidates I, Source export, imported tab and row(s), liste arquivo salvo, aba importada e linha exata de cada ocorrência, inclusive Reject/Park e repetições.
Se uma frase aparecer em Missing e Untapped, escolha Missing + Untapped em Candidate C, mantenha um ID e liste ambas as fontes em I. Essa repetição entre visualizações é esperada; entre partes da mesma visualização é sobreposição de divisão e mantém o escopo inteiro Incomplete.
Entre exportações, mantenha uma linha Keyword Candidates por frase exata e liste todas as fontes em I. Conte ocorrências posteriores em Duplicate rows da parte; repetições Missing/Untapped são esperadas, mas duplicatas entre partes com o mesmo Run ID tornam a visualização inteira Incomplete. Nunca some métricas repetidas.
Em cada parte de Export Log, reconcilie a contagem completa: Data rows (no header) = Rows screened = Relevant candidates + Duplicate rows + Rejected / parked rows. Relevant candidates são frases vistas pela primeira vez dentro do escopo; Rejected / parked rows são primeiras ocorrências fora do escopo ou incertas; toda ocorrência posterior é Duplicate row.
Em Export Log, coloque linhas brutas importadas em L, analisadas em M, primeiras frases no escopo em N, ocorrências posteriores em O e primeiras Reject/Park em P. Conte cada linha bruta exatamente uma vez em N, O ou P.
Defina Screen complete? em Q como Yes somente quando L = M = N + O + P para a parte. Registre divergências ou decisões ausentes em Notes / scope decisions e mantenha No.
Use volume e Keyword Difficulty somente como estimativas de demanda relativa e desafio no mesmo mercado. Não são visitas, leads ou vendas reais, garantias nem cortes universais de aprovação/reprovação. Abra Keyword Overview para um Lead selecionado somente quando uma métrica precisar de esclarecimento.
Use evidências atuais do site e do Google para decidir se uma frase precisa de nova página. O Semrush só mostra domínios posicionados para as consultas selecionadas; não confirma se seu site já possui página útil.
Confira inventário de conteúdo, sitemap, busca do site ou proprietário em busca de uma página para a tarefa de cada frase mantida. Em Keyword Candidates J, Existing site URL / coverage found, informe a URL correspondente ou a fonte/verificação exata e anote quando nenhuma corresponder. Ausência de posição no Semrush não significa ausência de página atual.
Passe o cursor sobre posições em Keyword Gap para revelar URLs quando disponíveis. Em Keyword Candidates D, Competitor evidence, registre domínio, posição e URL de destino do concorrente; em E, sua posição e URL. Abra páginas relevantes para entender tarefa e tipo; não copie.
Confira no Google a frase Lead de cada grupo provisório e registre e compare tarefa e tipos de resultado orgânico conforme abaixo.
Pesquise a frase Lead de cada grupo provisório com os limites de local e idioma de Start Here.
Em Keyword Candidates K, Visitor task (your words), descreva o que a pessoa deseja fazer. Em L, Google result-page types + checked date, registre tipos principais de páginas orgânicas e data da conferência.
Pesquise uma frase de apoio se seu significado ou composição de resultados puder diferir. Separe o grupo quando tarefa ou tipo de resultado diferir.
Depois das verificações do site e Google, escolha o resultado final em Keyword Candidates P e explique em Q. Para Park, identifique verificação e responsável em R. Informe O, Page Group ID, depois que a frase corresponder a um grupo de tarefa e tipo de resultado.
Escolha New page candidate somente quando nenhuma página atual atender à tarefa, ela merecer tipo distinto de página e a organização puder oferecer resposta útil com conhecimento, produtos ou serviço reais. Descreva a página distinta em Page Groups I.
Escolha Existing-page review quando uma URL atual já atender ou mirar a mesma tarefa. Registre-a em Candidate J e leve-a para Page Groups G; em I, identifique a revisão ou atualização.
Escolha Supporting quando a frase pertencer ao grupo de mesma tarefa de outro candidato.
Escolha Park quando faltar um fato do proprietário ou conferência de busca. Registre a razão em Q, Why this decision, e a conferência e responsável em R, Next check / owner question.
Escolha Reject quando a tarefa não combinar com público, oferta ou escopo combinado e registre o motivo.
Transforme frases analisadas em tarefas de páginas ordenadas. Recomende uma nova página distinta ou encaminhe uma existente para revisão, justificando cada ação.
Para frases ainda em consideração, crie uma linha Page Groups por tarefa distinta e tipo correspondente de resultado Google. Complete os campos conforme abaixo; não agrupe somente por redação semelhante ou rótulo de lacuna.
Em Page Groups, coloque ID do grupo em B, ID Candidate Lead em C, IDs de apoio em D, tarefa do visitante em E e tipo observado de página em F. Repita o ID do grupo em Keyword Candidates O de cada membro.
Coloque URL existente conferida em G, cobertura atual e lacuna em H e página ou ação recomendada em I. Para New page candidate, descreva a página distinta; para Existing-page review, identifique a próxima revisão/atualização da URL em G. Não proponha página duplicada quando essa URL já atender à tarefa.
Compare aderência comercial, valor para o público, contribuição útil, evidências de intenção, demanda/desafio relativos e prontidão de cada grupo. Use os campos existentes para mostrar a ordem e por que uma ação vem antes da próxima; não invente pontuação ou corte fixo.
Em Page Groups, informe ordem em A, Business fit / priority em J, Useful contribution em K e Relative demand / challenge evidence em L. Use evidências do mesmo mercado; não trate estimativas como resultados.
Explique por que o grupo vem antes do próximo plausível em M, Why ranked here vs next group. Escolha o resultado em N, Decision, e registre ação e responsável em O.
Antes de encaminhar, complete as conferências de contagem, análise e grupos abaixo.
Em Notes / scope decisions, identifique Original whole-scope result rows, Total number of parts, Semrush rows shown da parte e Complete/Incomplete geral com lacuna. Confira cada Part x/y uma vez, cada contagem exibida contra Data rows (no header), listas sem sobreposição e soma contra total original.
Exemplo fictício: visualização original = 12.000. Com filtros-base fixos e um marcador amplo/textual starter, Include tem 9.000 (Part 1/2) e Exclude 3.000 (Part 2/2), sob um Run ID. Marque completa somente se os controles atuais tornarem as listas disjuntas e as contagens importadas somarem 12.000; caso contrário, registre lacuna e responsável.
Use Run IDs separados para Missing e Untapped. Uma frase repetida entre eles é legítima: mantenha ambas as fontes em um candidato e conte a linha posterior como Duplicate. Repetição entre partes com mesmo Run ID é sobreposição interna; preserve as fontes, conte-a e marque o escopo original Incomplete.
Confirme que toda parte foi analisada: Rows screened é igual a Data rows (no header), e Relevant candidates + Duplicate rows + Rejected / parked rows é igual a Data rows. Só então marque Screen complete? Yes. Para cada grupo de nova página, confirme verificação do site atual, observação datada do Google, contribuição útil e justificativa da ordem. Declare todo escopo original incompleto antes do encaminhamento.
Envie o grupo escolhido e as evidências ao proprietário do site ou redator. Este guia de pesquisa não edita páginas; o proprietário decide criar ou alterar conteúdo.
Para grupos New page candidate, use o procedimento de briefing vinculado. Leve tarefa, frases principal/de apoio, mercado, exportações-fonte, conferência do site, evidências do Google, contribuição útil e perguntas ao proprietário.
Para grupos Existing-page review, envie URL atual e evidências correspondentes ao procedimento de revisão. Não crie uma página somente porque outro domínio se posiciona.
Se um grupo precisar de comparação mais ampla de aderência, intenção e prioridade antes do briefing, use o planejamento de palavras-chave com a frase da lacuna como entrada.
