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Decida entre estudar páginas posicionadas de concorrentes, encontrar temas realmente novos ou investigar padrões de backlinks e siga o procedimento certo.
Última revisão: · Revisão editorial
Clareza, estrutura e referências revisadas nesta versão. Não equivale a um teste em uma conta real.
Escolha entre estudar as páginas posicionadas de um concorrente, encontrar temas de busca realmente novos ou investigar seus padrões de backlinks e saia com o próximo procedimento adequado.
Este SOP abrange:
Não abrange:
Comece pelo trabalho sobre o qual está decidindo, não pelo nome de uma ferramenta do Semrush. O caminho depende de precisar de um plano de páginas e palavras-chave, de conteúdo realmente novo ou de padrões de links.
Crie uma nota no projeto chamada “Plano de Pesquisa de Concorrentes”. Escreva uma frase com seu site, público e país atendidos e a decisão necessária. Por exemplo: “Para nossa loja portuguesa de caiaques, devemos aprender com as páginas de busca de um concorrente, encontrar um assunto ausente no nosso site ou inspecionar quem aponta para seus guias antes de planejar SEO?” O tamanho do concorrente, sozinho, não é uma pergunta útil de pesquisa.
Decida o que torna um site útil para a pergunta. Concorrente de busca é um site que aparece no Google para as mesmas palavras e perguntas digitadas pelas pessoas que o seu site; ele pode vender outros produtos. Um site comparável útil para links possui páginas ou leitores ligados a um público que você consegue atender. Escolha pela sobreposição, não por uma estimativa alta de tráfego, links ou autoridade. Registre a justificativa no plano.
Escolha o procedimento pelo resultado prometido. Cada caminho usa linhas diferentes e responde a uma pergunta comercial diferente.
Escolha o caminho que melhor responde à decisão no Plano de Pesquisa de Concorrentes. Registre título e resultado esperado na nota e siga o procedimento vinculado.
Se quiser ver quais buscas — palavras ou perguntas digitadas no Google — fazem as páginas do concorrente aparecerem nos resultados não pagos, siga primeiro o procedimento vinculado. “Busca orgânica” significa esses resultados não pagos. O procedimento mapeia buscas às páginas e temas do concorrente e produz um plano de ação. Depois, use esse mapa e plano para escolher uma ação realista de página ou tema para seu site.
Se quiser saber quais assuntos úteis concorrentes relevantes cobrem e seu site não cobre, e se deve criar uma página, siga o procedimento vinculado. Ele confere páginas atuais e intenção de busca — o que a pessoa quer encontrar ou fazer — antes de recomendar uma nova página. O resultado é uma lista priorizada de oportunidades justificadas; uma palavra-chave ausente, sozinha, não significa que seja preciso outro artigo.
Se quiser entender quais páginas apontam para um site comparável, quais destinos e padrões de links aparecem e qual página ou recurso útil ao público sua empresa poderia melhorar de forma realista, siga o procedimento vinculado. Ele produz comparação de perfis, amostra documentada de páginas-fonte e plano interno de ação. Não prescreve contato, compra de links ou rejeição das fontes.
Se a pergunta envolver conteúdo e backlinks, escreva as duas decisões separadamente no plano. Posicionamentos de palavras-chave mostram quais buscas levam páginas aos resultados não pagos; linhas de backlinks mostram páginas que apontam para um site, seus destinos e detalhes dos links. Nenhum relatório explica o outro. Comece pela decisão que precisa vir primeiro e use o segundo procedimento somente se o resultado separado ainda for necessário.
O procedimento escolhido exige configurações comparáveis e dados acessíveis suficientes para entregar o resultado prometido. Confirme isso antes de gastar tempo no escopo errado.
No plano, registre o país cujos resultados Google serão comparados e a parte de cada site estudada, como o site inteiro ou uma pasta /blog. Se um relatório de palavras-chave pedir dispositivo, escolha computador ou celular e registre. Para backlinks, registre os dois escopos e a data do relatório; acrescente país somente se o relatório tiver configuração de país ou mercado. Use escopos comparáveis e a mesma data.
Abra o relatório do caminho escolhido e confira se há resultados. Se o procedimento precisar de exportação completa, confirme se o plano atual permite baixar as linhas necessárias em CSV ou Excel. Após exportar, compare a quantidade de linhas de dados de cada arquivo, sem cabeçalho, com o total do relatório para os mesmos filtros. Se dividir em arquivos, some as contagens e compare com o total. Se a exportação estiver bloqueada ou as contagens divergirem, registre a limitação no plano e pause o procedimento de cobertura integral. Avaliações gratuitas do Semrush desativam exportações mesmo quando o plano pago normalmente as inclui.
Complete o plano com procedimento escolhido, site comparável, escopo e resultado necessário. Para estratégia de palavras-chave, espere uma lista conectando buscas a páginas concorrentes e ações priorizadas. Para conteúdo novo, espere uma lista verificada de temas com justificativa de cada página. Para backlinks, espere comparação de perfis, amostra inspecionada de páginas-fonte e plano interno viável. Mantenha estimativas identificadas como estimativas e possíveis explicações como hipóteses.
