Conectar o Google Search Console a uma propriedade GA4

Conecte a visibilidade do seu site na pesquisa ao Google Analytics e disponibilize seus relatórios de pesquisa para a equipe.

• Resultado: Rastreamento e mensuração
• Ferramentas: Google Analytics 4, Google Search Console
• Responsável: Pessoas que conectam as ferramentas de mensuração de um site para que a equipe possa usar seus relatórios em conjunto
• Tempo estimado: 20 minutos

Escopo

Este SOP abrange:

• Conectar uma propriedade de site verificada no Search Console a um fluxo da Web correspondente no GA4
• Confirmar o vínculo salvo entre site e fluxo e publicar a coleção de relatórios do Search Console
• Explicar onde aparecem os relatórios de consultas de pesquisa e de páginas de destino e quando os dados ficam disponíveis

Este SOP não abrange:

• Criar uma propriedade do Search Console ou instalar o rastreamento do Analytics
• Substituir um vínculo com outro site ou mover relatórios históricos para outro fluxo da Web
• Analisar o desempenho de pesquisa ou comprovar que o tráfego de pesquisa aumentou

Requisitos

• Uma conta Google com acesso de Editor ou Administrator à propriedade GA4 e status de proprietário verificado na propriedade do Search Console.
• O endereço do site, o nome e o Property ID da propriedade GA4 e o endereço da propriedade verificada do Search Console acordados com o proprietário do site.
• Um fluxo de dados da Web do GA4 que colete visitas ao mesmo conjunto de páginas do site que a propriedade do Search Console.

SOPs relacionados

• SOP 132: Configurar o Google Search Console com o Yoast SEO
• SOP 010: Criar uma propriedade GA4 e um fluxo de dados Web
• SOP 012: Instalar o GA4 pelo Google Tag Manager
• SOP 013: Conceder a uma agência acesso Editor a uma propriedade GA4
• SOP 037: Encontrar páginas a melhorar com o Google Search Console
• SOP 072: Medir tráfego de busca orgânica, leads e vendas no GA4

01. Confira a correspondência entre o site e o destino dos relatórios

O Search Console mede aparições na Pesquisa Google. Um fluxo da Web do GA4 coleta visitas no site. Confira a correspondência entre as duas fontes antes de conectá-las.

1. Abra o Google Analytics. Use o seletor na parte superior para selecionar a conta e a propriedade acordadas. Abra Admin > Property > Property details e compare o Property ID com o valor fornecido pelo proprietário do site.

2. Em Admin, abra Data collection and modification > Data streams. Abra o fluxo Web do site. Confira sua Website URL e copie seu Stream ID. Crie uma nota chamada “Conexão do Search Console” com campos para Site, Nome e ID da propriedade GA4, Nome e ID do fluxo da Web, Propriedade do Search Console, Vínculo verificado em e Local dos relatórios. Preencha agora os campos do site e do GA4.

3. Abra o Google Search Console em outra aba. Selecione a propriedade acordada. Para uma propriedade de prefixo de URL, confira se o protocolo, o nome do host e o caminho incluído correspondem às páginas coletadas pelo fluxo do GA4. Por exemplo, https://example.com/ e https://www.example.com/ são propriedades diferentes. Uma propriedade Domain cobre todos os protocolos e subdomínios; use-a somente quando esse escopo mais amplo corresponder às páginas coletadas por esse fluxo.

   • Atenção: Se as duas ferramentas cobrirem páginas diferentes, peça ao proprietário do site para identificar a propriedade e o fluxo existentes corretos antes de criar o vínculo.

4. No Search Console, abra Settings > Ownership verification. Confirme que a conta Google que você está usando é um proprietário verificado. Adicione o endereço exato da propriedade à sua nota de conexão do Search Console.

02. Salve o vínculo

O vínculo conecta a propriedade selecionada do Search Console a um fluxo da Web. O Google permite apenas um vínculo do Search Console por propriedade GA4.

1. Volte à mesma propriedade GA4. Em Admin > Product links, abra Search Console links. Examine qualquer linha existente. Se ela já indicar a propriedade do Search Console e o fluxo da Web pretendidos, abra-a e prossiga para as verificações finais. Se não houver vínculo, clique em Link.

   • Atenção: Um vínculo existente com outra propriedade ou fluxo não pode ser editado. Substituí-lo altera o fluxo usado em todos os intervalos de datas dos relatórios; peça ao proprietário do site para providenciar a substituição separadamente.

2. Se estiver criando um vínculo, escolha a propriedade do Search Console.

   1. Clique em Choose accounts ao lado de “Link to Search Console properties I manage”. Selecione o endereço da propriedade registrado na sua nota de conexão e clique em Confirm e Next.

   2. Selecione o fluxo de dados da Web cujo nome e Stream ID correspondam à sua nota de conexão. Clique em Next.

   3. Revise em conjunto a propriedade do Search Console e o fluxo da Web. Se corresponderem à sua nota, clique em Submit.

3. Volte a Admin > Product links > Search Console links e atualize a página. Abra a linha salva e compare a propriedade do Search Console e o Web stream com sua nota. Registre a data de hoje em Vínculo verificado em.

03. Disponibilize os relatórios de pesquisa

Publicar uma coleção de relatórios a adiciona ao menu de relatórios dessa propriedade do Analytics. Isso não publica seus dados na web pública.

1. Abra Reports > Library. Encontre o cartão da coleção Search Console. Se ele estiver Unpublished, abra seu menu de três pontos e escolha Publish. Se a coleção estiver ausente, escolha Create new collection > Search Console, salve a coleção fornecida e publique-a pelo cartão.

2. Em Reports, abra Search Console > Queries e depois Google organic search traffic. A página Queries pode exibir o título “Queries: Organic Google Search query”; ela lista pesquisas nas quais seu site apareceu no Google, com impressões e cliques. O segundo relatório conecta páginas de destino à atividade de pesquisa e do site. Registre “Reports > Search Console” em Local dos relatórios na sua nota de conexão.

3. Envie a nota de conexão do Search Console à pessoa responsável pelos relatórios do site. Explique que os dados do Search Console podem levar cerca de 48 horas para aparecer e estão limitados aos últimos 16 meses. Os dados não podem ser anteriores à mais recente entre a data de criação do fluxo da Web e a data de verificação do site. Um site novo ou pouco visitado pode ainda não ter linhas nos relatórios. Peça à pessoa para revisar um intervalo de datas elegível durante sua rotina normal de relatórios; o vínculo salvo e os relatórios disponíveis concluem esta configuração.