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Consolide resultados de Search Console e GA4 em um relatório mensal claro, com limitações explícitas, ações priorizadas, responsáveis e datas de acompanhamento.
Última revisão: · Revisão editorial
Clareza, estrutura e referências revisadas nesta versão. Não equivale a um teste em uma conta real.
Transforme resultados mensais de pesquisa e negócio em um relatório claro, com avanços, problemas, ações priorizadas, responsáveis e acompanhamento.
Este SOP abrange:
Este SOP não abrange:
Faça uma cópia da planilha compartilhada de resultados SEO e use-a para este cliente e mês.
Abra a planilha Monthly SEO Results — Traffic, Leads & Sales e selecione Make a copy. Mantenha essa cópia para um cliente e um mês de relatório.
Leia Read Me antes de preencher células. Use Worked Example para ver como um resultado fictício se torna uma descoberta e ação para o cliente.
Use Monthly Summary para definir a janela e escrever o relatório para o cliente. Use GA4 Results e GA4 Landing Pages para dados do Analytics e Search Console Summary e Search Console Details para resultados de pesquisa Google.
Escolha um período de relatório concluído e um período de comparação justo antes de coletar os números.
Por padrão, relate o último mês-calendário concluído e compare com o anterior. Nomeie as datas exatas, como 1–31 de agosto versus 1–31 de julho. Meses podem ter quantidades diferentes de dias; fevereiro tem 28 ou 29 e março 31, por exemplo. O mês com mais dias pode ter mais cliques ou sessões mesmo com ritmo diário semelhante. Se a quantidade de dias mudar a conclusão, acrescente uma média diária separada em Client-ready findings (total dividido por dias) e mantenha os totais brutos do relatório. Se os resultados forem fortemente sazonais e houver histórico suficiente, adicione uma verificação separada do mesmo mês no ano anterior e informe suas datas exatas em Client-ready findings.
Confira os últimos dados disponíveis no Search Console e GA4 antes de escolher o período. Os dados mais recentes do Search Console podem ser preliminares; relatórios GA4 podem mudar durante o processamento recente. Use datas completas nas duas ferramentas.
Se o site ou a propriedade Analytics tiver apenas histórico parcial, informe as primeiras datas disponíveis exatas e chame-o de período parcial ou primeiro relatório disponível. Deixe o período anterior vazio se não houver comparação justa. Não compare um mês parcial com um completo como se fossem iguais.
Em Monthly Summary, insira Client/site e Prepared by.
Insira Current period start/end e Previous period start/end em Monthly Summary. Use as datas que Search Console e GA4 relatarão.
No Google Analytics, selecione a propriedade do site e abra Admin → Property details para ler Time zone. Insira em Monthly Summary → GA4 property time zone. Use esse fuso para limites de dias e meses. Se não conseguir vê-lo, peça confirmação ao responsável pela propriedade ou contato de relatórios.
Em Monthly Summary, insira Comparison method e Report as-of date. Use a data em que conferiu os relatórios.
Insira Search Console property, Search type e Search Console scope / filters em Monthly Summary. Search Console Summary se vincula a esses campos e datas; preencha apenas seu campo local Time granularity.
Confirme que ambos os relatórios usam o site/propriedade certos e cobrem as datas escolhidas.
No Search Console, selecione a propriedade que cobre o site e o Search type relevante. Registre em Monthly Summary. Search Console Summary mostrará propriedade, tipo e datas vinculados; não substitua as células vinculadas.
No GA4, confirme a propriedade usada pelo cliente nos relatórios. Insira nome e ID em GA4 property name e Property ID, no topo de GA4 Results. Registre o nome ou caminho do relatório de cada métrica em Report source. Confira se Monthly Summary → GA4 property time zone corresponde a Admin → Property details.
Se uma fonte começar depois, uma métrica estiver indisponível ou um evento selecionado não estiver confirmado, registre a lacuna em Problems or limits. Diferencie zero verificado de dados indisponíveis.
Registre os resultados gerais da Pesquisa Google e uma lista curta de páginas ou consultas que ajudem a explicar o mês.
No Google Search Console, abra Performance → Search results. Confirme que propriedade, Search type, datas compartilhadas e filtros correspondem a Monthly Summary. Use a janela completa escolhida.
Escolha More time ranges → Date range → Compare → Custom. Insira o período posterior/atual no primeiro par Start date / End date e o anterior após vs. Selecione Apply e confirme ambos os intervalos nos cartões ou tabela antes de registrar valores.
Ative e registre Clicks, Impressions, CTR e Average position em Search Console Summary. Cliques contam visitas vindas dos resultados Google; impressões contam aparições; CTR é cliques divididos por impressões; posição média resume o resultado mais alto do site. A planilha calcula as mudanças.
Em Search Console Details, defina Dimension type como Summary para o padrão geral, depois Page ou Query para linhas importantes. Coloque URL, consulta ou rótulo do resumo correspondente no campo e registre os valores exibidos. Inclua páginas importantes para o cliente e mudanças capazes de alterar a próxima ação; a tabela pode omitir algumas pesquisas.
Se a propriedade não cobrir as datas, um valor estiver vazio ou a tabela omitir consultas, explique nas evidências da linha ou em Problems or limits. Um zero válido continua zero quando o relatório cobre as datas.
Use o procedimento GA4 vinculado para coletar sessões Organic Search, eventos principais selecionados de leads e compras, receita e resultados de páginas de entrada.
Siga o procedimento de medição GA4 vinculado nesta mesma cópia da planilha mensal, mantendo as datas já definidas em Monthly Summary. Ele mostra como encontrar a linha Organic Search, eventos principais selecionados de leads e compras e resultados de páginas de entrada.
Em GA4 Results, registre Sessions, Engaged sessions e Engagement rate da linha Organic Search.
Registre Key events — selected lead event(s), Key events — purchase event e Total revenue em GA4 Results. Um evento principal é uma ação que o GA4 marca como importante; a contagem representa eventos registrados, não necessariamente leads ou pedidos únicos. Nomeie o evento e insira a propriedade/relatório GA4 em Report source e sua definição em What it means.
Em GA4 Landing Pages, registre caminhos de páginas importantes, sessões Organic Search atuais e anteriores, mudança e sessões engajadas. Use os campos de evidência, próxima ação, responsável e acompanhamento para descobertas sobre páginas.
Use o nome da métrica exibido no GA4. Total revenue pode incluir compras, assinaturas, compras em aplicativos e receita de anúncios. Relate como Total revenue do GA4 da linha Organic Search; não renomeie para “receita de compras” a menos que essa métrica específica seja exibida.
Se faltar um evento de lead ou métrica de compra, ou sua configuração não estiver confirmada, deixe indisponível e registre em Problems or limits. Não altere rastreamento ou configurações de eventos principais durante a revisão mensal. Peça ao responsável por analytics que escolha um caminho de configuração existente adequado com o procedimento de método de rastreamento vinculado.
Compare as duas fontes sem esperar que suas contagens de tráfego coincidam.
Mantenha Clicks do Search Console e Organic Search Sessions do GA4 em linhas de origem próprias. Um clique vem de resultados Google; uma sessão é uma visita medida pelo GA4. Organic Search no GA4 inclui visitas elegíveis de pesquisa não paga em vários mecanismos; por isso, contagens e cobertura diferem.
Revise contagens antes de usar percentuais. Se o valor anterior for zero, a planilha deixa a mudança percentual vazia. Use a mudança de contagem e leia GA4 Results → Percent-change note ou Search Console Summary → Change % note. Em uma linha de detalhe, explique a mudança em Search Console Details → Evidence / likely explanation. Exemplo: “2 eventos principais de lead registrados neste mês; nenhum no mês de comparação”.
Registre o fuso GA4 e a data da consulta. Se método de comparação, propriedade, filtros, definição do evento ou datas mudaram, explique como isso limita a comparação. Não compare eventos de lead diferentes como se fossem o mesmo resultado.
Procure mudanças importantes para o cliente e confira as páginas por trás delas.
Compare a direção de cliques e impressões Search Console com sessões Organic Search GA4, eventos principais selecionados de leads e compras e receita relatada. Por exemplo, mais sessões orgânicas com menos eventos principais de lead registrados pode justificar uma verificação de página de entrada ou medição do evento; isso, sozinho, não prova que SEO causou a mudança.
Use GA4 Landing Pages e as linhas de páginas Search Console registradas para identificar quais entradas importantes ganharam ou perderam tráfego ou engajamento. Use linhas gerais de eventos principais e receita para resultados comerciais; prefira uma página e resultado concretos a uma afirmação sobre todo o site extraída de uma linha pequena.
Em Monthly Summary, registre um avanço quando um resultado verificado melhorar ou atingir uma meta do cliente. Registre um problema quando uma medida cair, uma meta não for atingida ou uma métrica importante não puder ser confirmada. Inclua medida e período para que o leitor confira cada afirmação.
Encaminhe somente as descobertas que precisam de diagnóstico mais profundo ao procedimento correspondente.
Se os cliques da Pesquisa Google caíram a ponto de mudar a próxima ação do cliente, siga a investigação vinculada de queda de tráfego. Não existe um limite percentual universal; um mês estável sem queda acionável não exige uma investigação completa de causa.
Se seguir a investigação vinculada, use a primeira etapa dela para fazer a única cópia diagnóstica separada. Não crie outra cópia aqui. Mantenha os campos de mês atual e anterior inalterados na cópia mensal principal.
Ao concluir a investigação, retorne à cópia mensal principal. Acrescente sua descoberta sustentada e próxima ação a Client-ready findings e à tabela de ações; confirme que Monthly Summary ainda mostra as datas originais do relatório do cliente.
Se várias páginas ou consultas precisarem ser comparadas e ordenadas por oportunidade, use o guia vinculado de melhorias pelo Search Console. Leve os períodos mensais, as páginas prioritárias do cliente e as evidências.
Se várias páginas importantes compartilharem um motivo de indexação do Search Console, use o guia vinculado de indexação em nível de relatório.
Se uma página precisar de verificação de indexação ou canonical, use o guia vinculado de inspeção de página única.
Se a questão envolver título visível, descrição ou conteúdo de uma página, use o guia vinculado de revisão on-page.
Somente após o responsável aprovar uma edição WordPress, use o guia vinculado de atualização de página.
Se a revisão levantar várias questões técnicas do site, siga o guia vinculado de auditoria Semrush. Leve o endereço do site e as páginas prioritárias do cliente. Adicione as descobertas verificadas a Client-ready findings, em Monthly Summary, e coloque próximas ações e responsáveis na tabela de ações.
Se o cliente quiser acompanhar um conjunto escolhido de termos de pesquisa, use o guia vinculado de configuração de acompanhamento de posições Semrush. Leve o plano de palavras-chave, páginas desejadas, localização e dispositivo. Em Client-ready findings, vincule o primeiro retrato das posições e declare que é o ponto de partida. Adicione a próxima data de revisão à tabela de ações.
Ordene ações pela importância para o cliente, evidências, benefício provável e quem pode executar a próxima verificação.
Use as opções Priority em Monthly Summary → Actions to take: 1 - High para um problema sustentado em página ou resultado comercial importante, ou a maior perda quando as evidências apontarem uma verificação útil; 2 - Medium para uma verificação útil, mas menos urgente ou mais restrita; 3 - Low para um item de evidência fraca ou baixo impacto a monitorar ou fazer depois. Coloque primeiro o problema importante mais bem sustentado.
Para cada ação, descreva o próximo trabalho em uma frase e coloque o motivo de sua prioridade em Why this comes first / evidence. Se o próximo passo for esperar mais evidências, escreva Monitor ou Needs data em Action ou Problems or limits; essas palavras não são opções de Status. Não transforme uma causa incerta em alteração de site não aprovada.
Escolha Status no menu: Not started quando nada começou, In progress durante execução, Waiting quando depende de pessoa ou informação, e Complete somente depois de concluir a ação e qualquer verificação prometida. Preencha um Owner identificado, Due / recheck date e How to explain it. Não deixe uma ação importante apenas com “equipe de SEO” ou “TBD” como responsável.
Transforme medidas e ações escolhidas em um relatório curto que o cliente entenda.
Em Monthly Summary → Client-ready findings, faça da frase inicial uma manchete que nomeie o período e o resultado mais útil. Exemplo: “As sessões de busca orgânica subiram em agosto; duas páginas prioritárias de produtos receberam menos cliques da Pesquisa Google”. Ajuste aos dados.
Use Wins e Problems or limits para declarar o que melhorou, o que exige atenção e o que não pôde ser medido. Inclua contagens ou mudanças principais e defina a fonte quando necessário.
Após a manchete inicial, use Client-ready findings para explicar o que mudou, onde, o que os números sustentam, o que é incerto e a próxima ação. Diga “O GA4 registrou menos eventos principais” quando isso for o que você sabe; não diga “SEO causou menos leads” sem evidências.
Revise toda a planilha antes de considerar o relatório pronto para revisão do cliente.
Confira se as abas das duas fontes usam propriedade e janela selecionadas, as métricas correspondem aos relatórios, os quatro números do Search Console estão nas colunas corretas de período, as datas GA4 usam o fuso registrado e todos os nomes de eventos selecionados estão claros.
Confirme que zero só foi inserido quando o relatório com cobertura mostra zero. Mantenha valores indisponíveis, não confirmados e vazios em branco, explicando em Problems or limits. Não afirme ausência de leads ou vendas quando a fonte de rastreamento não está verificada.
Para cada descoberta prioritária, confira se há ação, responsável identificado, prazo ou data de nova verificação, status e redação compreensível pelo cliente. Confira se uma causa ainda não resolvida é chamada de possibilidade, não conclusão.
Registre que o relatório está pronto para revisão e mantenha a próxima verificação visível.
Atualize Status de cada ação pelo menu e Due / recheck date, mantendo a próxima verificação visível. Preserve As-of date em Monthly Summary como a data em que conferiu os relatórios. Coloque Monitor ou Needs data em Action ou Problems or limits, não em Status.
Salve o relatório para revisão do responsável pela conta. Ele cuida da entrega ao cliente pelo processo normal de relatórios.
