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Escreva um anúncio de Pesquisa verdadeiro e compatível com o que as pessoas querem, verifique suas combinações e salve-o para revisão antes do lançamento.
Última revisão: · Revisão editorial
Clareza, estrutura e referências revisadas nesta versão. Não equivale a um teste em uma conta real.
Escreva um anúncio de Pesquisa verdadeiro e compatível com o que as pessoas querem, verifique suas combinações e salve-o para revisão antes do lançamento.
Este SOP abrange:
Este SOP não abrange:
Abra o Google Ads, escolha a conta pretendida e abra Campaigns > Ad groups. Selecione seu grupo de anúncios.
Confira o nome da conta e o ID do cliente (o número que identifica a conta) no topo e depois os nomes da campanha e do grupo de anúncios. Crie uma nota chamada Plano do anúncio no aplicativo habitual de documentos ou notas. Adicione Conta/ID do cliente, Campanha e Grupo de anúncios e insira esses nomes.
Abra a visualização Campaigns da campanha e leia seu estado. Confirme Paused antes de criar o anúncio. Um anúncio salvo em uma campanha ativa pode começar a ser veiculado após a aprovação do Google.
Abra Audiences, keywords and content > Keywords do grupo de anúncios. Leia suas palavras-chave: são as expressões que o Google usa para associar o grupo às buscas. Em Plano do anúncio, adicione Necessidade do cliente e descreva a necessidade compartilhada em uma frase.
Verifique se a campanha está configurada para a página e o texto exatos que você escreverá. Abra Campaigns > Settings, escolha sua campanha e abra AI Max.
Leia a configuração Optimize your campaign with AI Max e confirme que está desativada. AI Max pode alterar como a campanha corresponde a buscas e escolhe páginas. Com ele desativado, suas regras de URL de grupo de anúncios não se aplicam.
Leia Asset optimization e confirme que Text customization e Final URL expansion estão desativados. Text customization pode criar textos adicionais de anúncio; Final URL expansion pode enviar um clique para outra página e substituir textos fixados. Em Plano do anúncio, adicione Configurações de texto/página e registre as três configurações como desativadas.
Abra a página da oferta no site e escolha a página exata que responde à Necessidade do cliente.
Verifique se a página mostra claramente o produto ou serviço e a próxima ação pretendida. Uma busca por conserto de pneu furado de bicicleta precisa de uma página de conserto com opção de agendamento ou contato; uma página que vende bicicletas novas não atende à mesma necessidade. Em Plano do anúncio, adicione URL final e Ação do visitante. Insira a URL completa da página e o que o visitante deve fazer. Use o mesmo domínio de site dos anúncios existentes nesse grupo.
Em Plano do anúncio, adicione Afirmações sustentadas. Escreva os fatos úteis que consegue comprovar pela página ou confirmação do responsável, com a fonte ao lado de cada um. Por exemplo: Conserto de pneus furados; fonte: página de consertos. Remova afirmações incertas do plano; peça ao responsável que as confirme antes de usá-las.
Em Plano do anúncio, adicione Texto obrigatório. Copie qualquer redação exata que o responsável diga que deve sempre aparecer e declare essa exigência. Se nenhuma for necessária, escreva Nenhum. Pergunte ao responsável quando isso for desconhecido; continue redigindo, mas espere para salvar até confirmar.
Em Plano do anúncio, adicione Títulos. Escreva 8–10 opções distintas quando os fatos confirmados as sustentarem; cada uma pode ter até 30 caracteres, incluindo espaços.
Escreva duas opções que identifiquem claramente a necessidade do cliente e adicione fatos úteis diferentes, o nome da empresa e uma ação. Cada título deve fazer sentido sozinho. Para uma oficina fictícia de bicicletas, supondo esses fatos confirmados: Conserto de Pneu de Bicicleta, Reparo de Pneus de Bicicleta, Oficina Oak Street, Oficina Local de Bicicletas, Conserte o Pneu da Bicicleta, Encontre-nos na Oak Street, Agende uma Visita para Reparo, Consulte Opções de Conserto.
Compare as opções antes de mantê-las. Conserto de Pneus de Bicicleta / Reparo de Furos / Serviço de Conserto de Bikes repetem principalmente uma ideia. Substitua uma ideia repetida por outro fato sustentado. Conserto Garantido em 10 Min adiciona uma promessa: remova-a, a menos que o responsável confirme que é verdadeira para cada cliente que vê o anúncio. Mantenha menos títulos úteis em vez de inventar fatos para atingir uma quantidade.
Em Plano do anúncio, adicione Descrições. Escreva 2–4 descrições, cada uma com até 90 caracteres incluindo espaços, que expliquem a oferta e a próxima ação.
Dê a cada descrição uma mensagem completa. Para a oficina fictícia: Pneu furado? Consulte a Oficina Oak Street sobre opções de conserto. e Visite nossa página de reparos, encontre a oficina e solicite uma visita. Use seus próprios detalhes confirmados; são exemplos, não fatos sobre sua empresa.
Leia cada título com cada descrição. Depois leia grupos de três títulos em ordens diferentes. Remova expressões que dependam de outra linha: Somente Esta Semana com Entrega Grátis pode sugerir o prazo errado se exibida separadamente. Coloque qualquer condição necessária junto da própria afirmação ou remova a afirmação quando não puder caber de forma verdadeira. Em Plano do anúncio, corrija o texto afetado.
Escolha como tratar Texto obrigatório em Plano do anúncio. O Google pode reorganizar as peças de texto, chamadas recursos. Fixação mantém uma peça em uma posição escolhida.
Se um texto exato precisar aparecer sempre, inclua-o em uma descrição completa e marque essa linha como Fixar na posição 1 da descrição em Plano do anúncio. Exemplo fictício: um responsável exige Consertos somente com agendamento. Coloque essa redação na primeira descrição. Não a coloque somente em uma descrição posterior que possa ser omitida.
Se Texto obrigatório for Nenhum, escreva Sem fixações em Plano do anúncio. A fixação limita as combinações que o Google pode escolher; portanto, use-a para uma exigência real de texto fixo em vez de forçar uma prévia favorita.
Retorne ao grupo de anúncios selecionado. Abra Campaigns > Ads, selecione o botão + e escolha Responsive search ad. Selecione a campanha e o grupo pretendidos se o Google solicitar.
Insira o texto de Plano do anúncio nos campos correspondentes.
Cole Final URL. Display path opcional é o texto curto exibido após o endereço do site; não altera o destino do clique. Se usá-lo, insira uma descrição simples, como bike-repair, com até 15 caracteres por campo de caminho. Adicione Caminho de exibição ao Plano do anúncio e registre seu texto ou Em branco.
Se o editor contiver títulos ou descrições sugeridos, use Clear prefills, se disponível, ou apague esse texto sugerido. Insira somente os títulos e descrições planejados, cada um em seu próprio campo. Use o contador do campo para encurtar textos longos demais sem remover uma condição importante. O Google exige pelo menos três títulos e duas descrições para salvar. Atualize Plano do anúncio com quaisquer alterações.
Para a descrição marcada Fixar na posição 1 da descrição, selecione seu ícone de alfinete e escolha Show only in position 1 no menu da descrição. Não fixe uma descrição alternativa nessa posição, a menos que ela contenha a mesma redação obrigatória. Se o plano disser Sem fixações, verifique se o texto inserido não está fixado.
Revise a prévia e o feedback do Google antes de salvar.
Use os controles disponíveis da prévia para inspecionar combinações e layouts de dispositivos diferentes. Verifique se oferta, nome da empresa, texto obrigatório e ação do visitante são compreensíveis. A prévia mostra exemplos, não todas as exibições possíveis. Repita o exercício de combinação de textos da etapa 2.2 para combinações omitidas pela prévia.
Corrija erros de campos obrigatórios. Leia Ad strength, o feedback do Google sobre a variedade e relevância do texto. Melhore textos repetidos ou vagos usando fatos confirmados. A classificação não é uma previsão de vendas; mantenha a redação obrigatória e afirmações verdadeiras mesmo se a classificação continuar baixa. Atualize Plano do anúncio com qualquer correção.
Selecione Save e encontre o novo anúncio em Ads no grupo de anúncios pretendido.
Reabra o anúncio salvo usando seu controle de edição e compare os campos com Plano do anúncio.
Leia Final URL, caminhos de exibição, todos os títulos, todas as descrições e posições de fixação salvos. Confirme que cada um corresponde ao Plano do anúncio. Abra a Final URL salva em outra aba e confirme que ainda mostra a oferta e a ação do visitante. Se algo divergir, corrija esse novo anúncio, salve e repita a verificação.
Retorne a Campaigns e confirme que a campanha ainda mostra Paused. Reabra as configurações AI Max da campanha e confirme que AI Max, Text customization e Final URL expansion continuam desativados. Em Plano do anúncio, adicione Encaminhamento para revisão com título do anúncio salvo, campanha, grupo de anúncios e estado visível. Entregue essa nota à pessoa que revisa o anúncio antes do lançamento ou mantenha-a como seu próprio registro de revisão. O salvamento está concluído; o lançamento é uma decisão separada.
